WordPress to system zarządzania treścią, czyli program zainstalowany na serwerze, w którym z panelu w przeglądarce dodajesz strony, wpisy i zdjęcia bez pisania kodu. Działa na zasadzie składania: treści leżą w bazie danych, a gotową stronę system tworzy w chwili, gdy ktoś ją otwiera. Od ponad 10 lat buduję strony na WordPressie, więc opiszę go tak, jak widzę go w pracy: co jest w środku, co daje firmie i gdzie czekają pułapki.
Czym jest WordPress i do czego służy firmie
System służy do tworzenia i prowadzenia stron internetowych: wizytówek firm, serwisów usługowych, blogów i sklepów. To oprogramowanie open source, więc jego kod jest otwarty, a program pobierzesz za darmo z oficjalnej witryny wordpress.org i zainstalujesz na własnym serwerze. Płacisz zatem nie za sam system, tylko za hosting, domenę i pracę osoby, która stronę zaprojektuje i uruchomi.
Dla właściciela firmy najważniejsze jest to, że system rozdziela treść od wyglądu. Teksty oferty, zdjęcia realizacji i wpisy blogowe edytujesz w panelu, a za wygląd odpowiada motyw, czyli zestaw plików z układem, kolorami i czcionkami. Zmiana motywu nie usuwa Twoich tekstów, bo same treści leżą w bazie danych, a nie w plikach wyglądu.
Dzięki temu nie potrzebujesz programisty przy każdej drobnej zmianie. Poprawisz telefon w nagłówku, dopiszesz usługę albo opublikujesz artykuł w kilka minut. Strony WordPress przygotowuję do samodzielnej edycji tekstów, zdjęć i oferty bez znajomości kodu, a przy wdrożeniu klient dostaje instrukcję.
Na tym samym systemie zbudujesz kilka rodzajów witryn:
- wizytówkę firmy z kilkoma podstronami, na której klient znajdzie ofertę, dane kontaktowe i dojazd,
- serwis usługowy z osobną podstroną dla każdej usługi i miasta, na który kierujesz ruch z Google,
- blog firmowy, na którym odpowiadasz na pytania klientów,
- sklep internetowy oparty o wtyczkę WooCommerce,
- stronę one-page, czyli całą ofertę na jednej długiej stronie.
Pokażę dwa przykłady stron, które zrobiłem. Dla myjni z Tarnowa Podgórnego, która nie miała wcześniej strony, zbudowałem serwis od zera z pełną ofertą: mycie ręczne, autodetailing, pranie tapicerki, myjnia mobilna i klimatyzacja. Do tego doszło lokalne SEO pod Tarnowo Podgórne i Poznań.
Dla dietetyczki i trenerki zbudowałem stronę one-page łączącą trzy kanały sprzedaży: pakiety online, gotowe plany cyfrowe i sklep. Sekcja metamorfoz i opinii buduje autorytet i skraca ścieżkę zakupową.
Historia WordPressa: od narzędzia do blogowania do systemu stron firmowych
WordPress powstał jako program do prowadzenia blogów i od początku został wydany na otwartej licencji. Pierwsze wersje pozwalały pisać wpisy w internetowym dzienniku i niewiele więcej.
Z czasem doszły strony statyczne, menu, role użytkowników i system wtyczek, więc program przestał być wyłącznie blogiem. Dziś WordPress należy do najpopularniejszych systemów do budowy stron, od witryn małych firm po duże serwisy medialne. Taka popularność oznacza, że dla większości potrzeb znajdziesz gotowe rozwiązanie i wykonawców, którzy system znają.
Kilka lat temu pojawił się edytor blokowy Gutenberg, w którym stronę składasz z bloków: nagłówków, akapitów, galerii, przycisków i tabel. Od tego czasu edycja przypomina układanie klocków, a nie pisanie w jednym długim polu tekstowym. Dla osoby bez doświadczenia edycja jest dzięki temu bardziej przejrzysta, choć widok w edytorze nie zawsze wygląda dokładnie tak jak gotowa strona.
Otwarty kod ma jeszcze jedną konsekwencję dla firmy: nie jesteś związany z jednym wykonawcą. Stronę możesz przenieść do kogoś innego i na inny hosting, a po zakończeniu współpracy ze mną zachowujesz wszystko, co zrobiono na Twojej stronie: teksty, zdjęcia, grafiki oraz wypracowane pozycje fraz.
Z czego składa się strona WordPress: rdzeń, motywy i wtyczki
Strona na WordPressie składa się z trzech warstw, które wymieniasz niezależnie od siebie.
- Rdzeń – sam program z panelem administracyjnym, edytorem oraz obsługą wpisów, stron, mediów i użytkowników.
- Motyw – warstwa wyglądu: układ nagłówka i stopki, kolory, czcionki i szablony podstron.
- Wtyczki – dodatki z funkcjami spoza rdzenia, na przykład formularz kontaktowy, SEO, kopie zapasowe albo sklep.
Rdzeń aktualizujesz kliknięciem w panelu, a jego rozwojem zajmuje się społeczność skupiona wokół wordpress.org. Motywy i wtyczki pochodzą z różnych źródeł: z oficjalnego katalogu, od firm komercyjnych albo z pracowni, która napisała je pod jedną stronę. Katalog na wordpress.org zawiera bardzo dużo darmowych dodatków, ale ich jakość jest różna.
Wybór wtyczek i motywów przesądza o szybkości i bezpieczeństwie strony, bo każdy dodatek to kod do załadowania i do regularnego aktualizowania. W audytach, które robię, widuję strony z wtyczkami po dawnych pomysłach, które nic już nie robią, a nadal spowalniają ładowanie i wymagają aktualizacji. Dlatego instaluję tylko to, co ma konkretne zadanie na danej stronie.
Do SEO używam wtyczki Rank Math, w której ustawiam tytuły i opisy w Google, mapę strony i dane strukturalne. Jak dobrać wygląd, opisałem w artykule o motywach WordPress dla firmy usługowej, gdzie porównuję darmowe i płatne rozwiązania.
Jak działa WordPress, gdy ktoś otwiera Twoją stronę
Gdy odwiedzający wpisuje adres Twojej strony, WordPress składa ją z danych zapisanych w bazie. Dzieje się to w pięciu krokach:
- Przeglądarka wysyła do serwera zapytanie o adres strony.
- Serwer uruchamia PHP, czyli język, w którym napisany jest WordPress.
- WordPress pobiera z bazy danych (MySQL albo MariaDB) teksty, ustawienia i odnośniki do zdjęć.
- Motyw ustawia te treści w układzie strony i tworzy gotowy kod HTML.
- Serwer odsyła kod do przeglądarki, która wyświetla stronę odwiedzającemu.
Cały proces trwa ułamek sekundy, ale przy większym ruchu obciąża serwer, bo każda wizyta uruchamia PHP i zapytania do bazy. Dlatego strony wyposaża się w pamięć podręczną (cache), czyli gotową kopię podstrony wydawaną bez ponownego składania. Gdy ładowanie zwalnia, sprawdzam kolejno hosting, wtyczki, obrazy i cache, a sposoby krok po kroku opisałem w tekście o przyspieszaniu WordPressa.
Drugą częścią systemu jest panel. Zalogowany użytkownik widzi pulpit, w którym dodaje wpisy, strony i media oraz zarządza wtyczkami. Zakres działań zależy od roli: administrator ma pełną kontrolę, redaktor publikuje treści, autor pisze i publikuje własne wpisy, a współpracownik tylko je przygotowuje do publikacji.
Dzięki rolom pracownik firmy może dodać artykuł na blogu bez dostępu do ustawień strony i wtyczek. Przy stronach klientów zakładam konto administratora dla właściciela, a osobom piszącym teksty daję niższe uprawnienia, bo mniej kont z pełnym dostępem to mniejsze ryzyko pomyłki.
WordPress.org czy WordPress.com: którą wersję wybrać
Pod nazwą WordPress działają dwie różne rzeczy: program do samodzielnej instalacji i usługa hostingowa, która go udostępnia. Różnice zebrałem w tabeli.
Cecha | WordPress.org | WordPress.com |
|---|---|---|
Miejsce działania | Twój własny hosting | Serwery usługi WordPress.com |
Własne wtyczki i motywy | Bez ograniczeń | Zależnie od wykupionego planu |
Koszt | Program darmowy, płacisz za hosting i domenę | Plan darmowy z ograniczeniami i plany płatne |
Przeniesienie do innego wykonawcy | Pełne, razem z plikami i bazą | Zależne od planu i zasad usługi |
Kiedy mówię o WordPressie w firmie, mam na myśli wersję WordPress.org, czyli program na Twoim serwerze, którym zarządzasz Ty albo wykonawca na Twoje zlecenie. Taka instalacja daje pełną kontrolę nad plikami, bazą danych, wtyczkami i kopiami zapasowymi.
Jeśli wykonawca proponuje Ci stronę w usłudze WordPress.com, zapytaj, jaki plan jest wykupiony, bo od niego zależy możliwość instalowania własnych dodatków. Przy stronie firmowej, która ma rosnąć razem z ofertą, brak takiej możliwości szybko zaczyna przeszkadzać.
Jak zacząć z WordPressem: hosting, instalacja i pierwsze kroki
Żeby zacząć, potrzebujesz domeny, hostingu i instalacji WordPressa. Kolejność wygląda tak:
- Kup domenę i hosting z obsługą PHP oraz bazy MySQL lub MariaDB.
- Pobierz program ze strony pl.wordpress.org albo użyj instalatora w panelu hostingu, który zakłada instalację kilkoma kliknięciami.
- Ustaw tytuł strony, login i silne hasło administratora, a nie konto o nazwie „admin”.
- Włącz certyfikat SSL, żeby strona działała pod adresem zaczynającym się od https.
- Wybierz motyw i zainstaluj kilka niezbędnych wtyczek.
- Utwórz podstrony: główną, ofertę, kontakt i politykę prywatności.
Sama instalacja daje puste narzędzie. Projekt, treści, zdjęcia, SEO i testy to osobna praca, a to ona decyduje, czy strona działa na próbę, czy przynosi zapytania.
Jeśli chcesz uczyć się samodzielnie, zacznij na hostingu testowym albo instalacji lokalnej, żeby wypróbować edytor, motyw i kilka wtyczek bez ryzyka dla działającej firmy. Kursy i poradniki wideo pomagają opanować panel, ale strona, która ma przynosić zapytania, wymaga planu: jakie usługi, jakie podstrony i jakie frazy. Dopiero potem dobiera się motyw i tyle wtyczek, ile ten plan wymaga.
Wady WordPressa i bezpieczeństwo: na co uważać
Największą wadą jest to, że WordPress sam się nie pilnuje: strona wymaga aktualizacji, kopii zapasowych i kontroli dodatków. Najczęstsze problemy, które widzę na stronach trafiających do audytu, to:
- nieaktualizowane wtyczki i motywy, bo stare wersje z lukami to jedna z głównych dróg ataku na strony,
- dodatki pobrane z nieznanych źródeł zamiast z oficjalnego katalogu albo od sprawdzonego producenta,
- słabe hasła i konto administratora o domyślnej nazwie,
- tani hosting bez regularnych kopii zapasowych,
- zbyt wiele wtyczek, które spowalniają ładowanie.
Dlatego w cenie strony, którą buduję, masz serwer, domenę, wsparcie techniczne i kopie bezpieczeństwa na 1 rok, certyfikat SSL, politykę prywatności, adres e-mail w domenie oraz zdjęcia i teksty. Aktualizacje i kopie to rzeczy, o których właściciel firmy zwykle nie myśli, dopóki coś się nie zepsuje.
Drugą wadą jest szybkość. WordPress z ciężkim motywem i kilkunastoma wtyczkami ładuje się wolno, a wolna strona gorzej wypada w Google i zniechęca klientów. Wąskim gardłem bywa hosting, nieoptymalne zdjęcia albo brak pamięci podręcznej, i każdą z tych przyczyn da się sprawdzić w PageSpeed Insights.
Zdarza się też, że świeża strona nie pojawia się w Google, bo przy budowie zaznaczono opcję „Proś wyszukiwarki o nieindeksowanie” w Ustawieniach, w zakładce Czytanie. Odznaczasz ją po uruchomieniu strony, więc przy każdym wdrożeniu sprawdzam to ustawienie na końcu listy kontrolnej.
Dla firmy usługowej, która chce sama edytować treści, rozwijać blog i dodawać kolejne podstrony, WordPress jest rozsądnym wyborem, pod warunkiem że ktoś dba o jego utrzymanie. Przy jednej podstronie z formularzem kontaktowym, bez planów rozbudowy, wystarczy prostsze narzędzie.
Najczęściej zadawane pytania
Czy WordPress jest po polsku?
Tak, panel i edytor mają pełne tłumaczenie na język polski. Język wybierasz przy instalacji albo później w panelu: Ustawienia, Ogólne, pole „Język witryny”. Polską wersję programu pobierzesz z pl.wordpress.org, a język panelu możesz ustawić osobno dla każdego użytkownika w jego profilu.
Ile kosztuje zrobienie strony na WordPressie?
Sam program kosztuje 0 zł, a na łączny koszt strony składają się: domena, hosting, motyw lub licencje płatnych wtyczek oraz praca wykonawcy. Cena pracy zależy od liczby podstron, funkcji (na przykład sklep albo rezerwacje), tego, czy teksty i zdjęcia przygotowuje wykonawca, oraz od tego, czy budujesz stronę od zera, czy przebudowujesz istniejącą. W mojej ofercie serwer i domena na 1 rok są w cenie strony, a samą stronę wyceniam indywidualnie, bez kwoty z góry. Jeśli chcesz zobaczyć konkretną liczbę, Mega Pakiet obejmuje stronę WordPress do 20 podstron, 3 miesiące SEO, konfigurację Google Analytics i Search Console, optymalizację techniczną oraz 1 rok wsparcia technicznego, za 9 900 zł netto albo w 4 równych ratach 0%. Zakres całej oferty opisałem na stronie stron internetowych.
Jak przenieść stronę WordPress?
Przeniesienie polega na skopiowaniu dwóch rzeczy: plików strony i bazy danych. Kroki wyglądają tak:
- Zrób kopię plików z katalogu strony i eksport bazy danych.
- Wgraj pliki na nowy serwer i zaimportuj bazę do nowej bazy danych.
- Wpisz nowe dane bazy do pliku wp-config.php.
- Jeśli zmienia się adres strony, zamień stary adres na nowy w bazie danych.
- Sprawdź odnośniki, formularze i certyfikat SSL, a przy zmianie adresów ustaw przekierowania 301.
Przekierowania 301 chronią pozycje, bo mówią Google, gdzie przeniosła się dana podstrona. Szczegóły tej operacji opisałem w artykule o migracji bez utraty pozycji w Google.
Jak wejść do WordPressa?
Do panelu WordPressa wchodzisz, dopisując /wp-admin do adresu strony, na przykład twojadomena.pl/wp-admin. Przeglądarka przeniesie Cię na stronę logowania /wp-login.php, gdzie wpisujesz login i hasło ustawione przy instalacji. Jeśli nie pamiętasz hasła, kliknij „Nie pamiętasz hasła?”, a link do zmiany przyjdzie na adres e-mail przypisany do konta. Zdarza się, że wykonawca zmienia adres logowania ze względów bezpieczeństwa, więc przy nowej stronie poproś go o wskazanie właściwego adresu.
Chcesz stronę na WordPressie dla swojej firmy? Zacznij od rozmowy
Pracę wykonuję osobiście, od pierwszej rozmowy po gotową stronę, bez agencji i pośredników. Start jest zwykle możliwy w ciągu tygodnia od rozmowy, strona wizytówka powstaje w 2-3 tygodnie, a rozbudowany serwis w 4-8 tygodni. Jeśli na etapie projektowania nie spodoba Ci się styl pracy i projekt, nic nie płacisz.
Projekt i wykonanie stron WordPress dla firm z każdej branży opisałem na stronie tworzenia stron internetowych. Zadzwoń pod numer +48 660 950 990 albo napisz na banaszewski.strony@gmail.com, a powiem Ci, co w Twoim przypadku ma sens.
